12月27日，國家廣電總局電影局有關(guān)負責人透露，今年全國電影票房將超60億元，創(chuàng )歷史新高。這比2008年的43億元增加近20億元，約增40%，中國成為全球電影票房增長(cháng)最快的國家。盡管如此，有關(guān)部門(mén)給出的統計還是不夠樂(lè )觀(guān)：我國電影院票房收入占全國電影業(yè)總收入的90%到95%，而“電影后產(chǎn)品”的收益僅占5%到10%，“電影后產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)將是一片待開(kāi)墾的處女地。
在美國，每年電影票房收入70億，而“電影后產(chǎn)品”就有約190億，幾乎是電影票房的3倍。近幾年，美國“電影后產(chǎn)品”的營(yíng)銷(xiāo)模式也刺激了中國電影市場(chǎng)。最早投入“電影后產(chǎn)品”的要數2002年張藝謀的《英雄》。該片不但創(chuàng )造了當年國產(chǎn)影片2.5億票房之最，在“電影后產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)上也是開(kāi)了“先河”，達3000萬(wàn)：1780萬(wàn)元出售DVD／VCD的版權；跟蹤《英雄》拍攝的紀錄片《緣起》也以30萬(wàn)元人民幣的價(jià)格出售版權；同名小說(shuō)、漫畫(huà)紅極一時(shí)；與中國郵票總公司合作發(fā)行人物郵票，根據片中設計的道具等等，使《英雄》正式走入院線(xiàn)前就已賺了不少。于是，中國電影人在賣(mài)電影票的同時(shí)，也同步開(kāi)賣(mài)與這部電影相關(guān)的玩具、郵票、紀念品、電子游戲、圖書(shū)等等，中國電影正式開(kāi)始步入“電影后產(chǎn)品時(shí)代”。
2009年，中國電影市場(chǎng)依然火爆異常，電影和“電影后產(chǎn)品”的營(yíng)銷(xiāo)也拉開(kāi)陣勢。12月21日，有報道稱(chēng)張藝謀的年度賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映后，其網(wǎng)絡(luò )游戲《麻子面館》也借勢“走紅”，已有超過(guò)41萬(wàn)網(wǎng)友安裝了該網(wǎng)絡(luò )游戲。與此同時(shí),其他將在春節檔上映的電影也相繼展開(kāi)了電影后產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)之路。
春節檔即將上映的由胡玫執導、周潤發(fā)主演的史詩(shī)巨作電影《孔子》，描寫(xiě)孔子51歲出任中都宰一直到其73歲病逝這段經(jīng)歷，并挑選了最有戲劇性的墮三都、周游列國、陳蔡被圍等重要經(jīng)歷進(jìn)行改編。除了眾星云集、大場(chǎng)面、大制作之外，近期《孔子》展開(kāi)的“電影后產(chǎn)品”營(yíng)銷(xiāo)也眉目愈清。其借助獨家信息化合作伙伴中企動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺數商Z+，首次打造了“電影后產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，可謂是在電影界首開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的先河。
取名“孔家mall”（www.kongjiamall.com）的網(wǎng)絡(luò )商城目前已經(jīng)完成所有的技術(shù)測試，與電影相關(guān)的后產(chǎn)品也將于電影上映同期陸續與大眾見(jiàn)面。據相關(guān)人員介紹，“孔家mall”不僅是電影的宣傳渠道之一，同時(shí)將作為《孔子》“電影后產(chǎn)品”重要營(yíng)銷(xiāo)渠道。未來(lái)，只要坐在家中就可以輕輕松松逛“孔家mall”。在網(wǎng)絡(luò )商城中，用戶(hù)不僅可以立體的查看產(chǎn)品的詳細信息，同時(shí)，網(wǎng)站還具備在線(xiàn)客服等諸多功能，喜歡的東西輕輕一點(diǎn)“購買(mǎi)”按鈕就立刻擁有，而手機短信功能更可以讓用戶(hù)輕松獲得“孔家mall”的最新產(chǎn)品資訊，愛(ài)好收藏“電影后產(chǎn)品”的影友現在可以通過(guò)多種渠道獲得相關(guān)信息，實(shí)在是方便至極。
作為電影《孔子》的獨家信息化合作伙伴，中企動(dòng)力總經(jīng)理陳丹女士介紹，在過(guò)去的十年里，中企動(dòng)力走出了一條有中國特色的企業(yè)信息化之路。“中國特色信息化運營(yíng)”簡(jiǎn)單地概括主要包括兩個(gè)方面，一個(gè)方面是本地化服務(wù)，另外一個(gè)方面是信息化運營(yíng)。這兩個(gè)方面都完全是基于中國企業(yè)信息化需求的特點(diǎn)。作為服務(wù)中國中小企業(yè)信息化建設十年的中企動(dòng)力，不僅關(guān)注信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也希望可以幫助中國中小企業(yè)主打造智慧型企業(yè)。此次贊助《孔子》也是為了更好的推廣儒商文化，與中國中小企業(yè)共同成長(cháng)。
在為《孔子》打造網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺時(shí)，中企動(dòng)力結合十年服務(wù)30萬(wàn)中小企業(yè)客戶(hù)的經(jīng)驗，為“孔家mall”量身打造了適合其應用的諸多功能，如工作人員可以通過(guò)數商Z+客戶(hù)行為分析功能時(shí)時(shí)了解客戶(hù)增長(cháng)量、來(lái)源、消費金額等方面分類(lèi)統計，按照潛在、意向、成交等客戶(hù)狀態(tài)進(jìn)行分類(lèi)，實(shí)現有效的客戶(hù)篩選，及時(shí)了解商品的銷(xiāo)售和計劃銷(xiāo)售情況，真正為產(chǎn)品銷(xiāo)售提供參考依據。
同時(shí)，作為中國中小企業(yè)信息化建設的重要合作伙伴，以及對孔子儒商文化的推崇，為了紀念孔子誕辰2560年，中企動(dòng)力此次還聯(lián)手《孔子》出品方共同制作了2560套限量版的紀念竹簡(jiǎn)，此舉也是IT企業(yè)聯(lián)手電影制作方首次共推電影文化產(chǎn)品，據悉，限量版竹簡(jiǎn)將作為中企動(dòng)力回饋客戶(hù)的禮品，用以共同學(xué)習和傳播孔子文化，為打造中國智慧型企業(yè)而共同努力。
史詩(shī)電影巨作《孔子》營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站“孔家mall”的推出，可以說(shuō)是開(kāi)辟了中國電影歷史上全方位運用信息化手段推廣和傳播電影后產(chǎn)品的先河，這也標志著(zhù)傳統電影產(chǎn)業(yè)正式接軌“信息化”，可以說(shuō)是對電影產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的一次創(chuàng )新。讓我們共同期待，信息化會(huì )真正成為適合企業(yè)變革發(fā)展的工具，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟進(jìn)入良性發(fā)展階段。
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